“La honestidad es un bien escaso. Aquí suele llegar en diferido”


Risto Mejide (Barcelona, 1973) necesita poca presentación. Es publicista y presentador de televisión. En plena crisis fundó Aftershare.tv, su agencia de publicidad, y diez años más tarde ya cuenta con cerca de 100 empleados repartidos entre Barcelona, Madrid y Valencia. Hablamos con el Risto publicista, el Risto televisivo y el Risto más personal. Seguro que no os deja indiferentes.

¿Qué tipo de publicidad se hace hoy en España?

Se está haciendo la misma publicidad de siempre, la que apela a las emociones y a los sentimientos del consumidor. Intentar conectar con las experiencias de cada uno y de generar empatía hacia una marca. Han cambiado las formas, pero no los contenidos.

¿Hay talento?

Hay mucho talento en España. Hay tanto talento que a veces se nos va. Defiendo que estamos en una época muy buena para tener talento porque nunca antes en la historia de la humanidad ha sido tan barato llegar a mucha gente. Hoy día, un chaval con un ADSL y un ordenador en su casa puede liar una mundial. Y eso nunca había pasado antes.

¿Cómo ha cambiado desde 2007 (año que fundaste junto Marc Ros, Aftershare.tv)? Empezasteis justo con la crisis…

Exacto, la montamos en plena crisis y esto te configura la mente de una manera especial porque siempre hemos vivido en un entorno complicado. Sin abundancia y con dificultades, No hay derroche y cada cliente que entra por la puerta es el rey, lo hacemos sentir especial y único.

Parece que una de las tendencias de los últimos años es el Branded Content… vosotros en 2011 ya organizasteis el primer foro de Branded Content… ¿Cómo ha cambiado el contenido en los últimos 7 años?

La palabra contenido la hemos llegado a desgastar. Creamos contenido y herramientas. Si no me interesa no me sirve, y si no me sirve no me interesa. Lo que hacemos en la agencia es ayudar a pensar a nuestros clientes.

Siempre has defendido que una marca es de los consumidores. ¿No crees que así las marcas pueden perder identidad?

¡Al revés! La identidad está en quién te la reconoce. Si tú dices que tienes una marca, pero nadie te reconoce tal estatus, estás solo en el universo. Las marcas ganan en legitimidad a medida que hay más gente que las reconoce.

 ¿Cuál es el valor de una buena idea?

Las ideas no valen nada, lo que vale es la ejecución de esta idea.

 ¿La creatividad se puede trabajar?

Sin duda. La creatividad es una actitud que se debe educar, trabajar e incentivar desde que somos pequeños. Para mí la creatividad es mirar donde todo el mundo mira y ver lo que nadie más ve. Todos podemos ser creativos en algo y lo difícil es descubrirlo a tiempo.

¿Se puede triunfar en publicidad sin ser creativo?

Sin ser creativo del todo, no. Sin ser el más creativo, sin duda, yo soy un ejemplo.

¿El personaje televisivo ayuda a vender ideas a las marcas? ¿Crees que te ha ayudado?

Creo que ninguna marca se ha acercado a mi agencia porque salga en televisión. Es más, hoy día, el más prescindible de mi agencia soy yo.

Faceta televisiva

¿Crees que un perfil como el tuyo en cualquier talent show ayuda a motivar a los concursantes? 

Habrá de todo pero a mí no me interesa tanto motivar a los concursantes como a los espectadores.

 ¿Cómo surgió la idea de tu rol “negativo” en los concursos?

No hay una idea previa a la ejecución. Muchas veces es al revés. No había un plan previo. A mí no me gustaba Operación Triunfo y así se lo dije a los productores, pero por este motivo me contrataron. Una de las cosas que más me enorgullezco es que nunca nadie ha puesto palabras en mi boca. Siempre lo que he dicho, para bien o para mal, era lo que yo pensaba.

¿Estamos acostumbrados a que nos digan sin tapujos lo que se piensa de nosotros?

La honestidad es un bien escaso. Aquí suele llegar en diferido, cuando ya te has ido. Lo que más choca es ver a alguien que es honesto a la cara y verlo en televisión. Obviamente yo no voy así por la vida porque sino no tendría amigos, ni pareja ni seres queridos.

Crees que los talent shows sobrevivirán al boom de las series en streaming (Netflix, HBO, etc…)

Son ofertas muy diferentes y pueden convivir de manera espectacular. Los talent shows son un género muy diferente a la ficción.

No todo son talent shows. El Chester funciona. ¿Cuál es el secreto de una buena entrevista?

Intento escuchar y estoy aprendiendo a escuchar. Con 43 años me he dado cuenta de que no escucho lo suficiente.

¿Te afectan las críticas?

 Depende. Me afectan las críticas útiles. No creo en las constructivas y las destructivas. Hay críticas útiles e inútiles. Igual de inútil puede ser un piropo.

¿Las útiles las utilizas?

Sin duda. Las agradezco.

Faceta personal


¿Cómo es el Risto Mejide que no sale por TV?

Muy poco interesante. El Risto que no sale en la TV no interesa.

¿Te imaginabas que tendrías el recorrido que has tenido en televisión?

No, nunca me imaginaba nada. Yo no he tenido nunca vocación, he ido surfeando todo lo que me venía. Gobernar bien tu vida consiste a veces en fluir con la corriente y a veces gobernar.

Eres un personaje público, siempre estás en el punto de mira. ¿Cómo lo gestionas?

No me lo planteo. Hago lo que hago con la mejor de las intenciones.

¿Cuál es tu relación con el mundo del vino?

Muy intensa. Es uno de los placeres de la vida. Tengo un entrenador personal y cuando empezamos le dije que había dos cosas que no podía quitar de mi vida: el vino y el chocolate. No lo consiguió. (ríe).

 

Pequeñas degustaciones


Mejor momento para tomar una copa de vino.

Atardecer

Una canción para degustar un vino.

Purple Rain

Un rincón en el que te perderías.

Menorca

¿Qué haces en tu tiempo libre?

Leer.

Un defecto

¿Solo uno?

Una virtud

No se me ocurre.

¿Qué querías ser de pequeño?

Prince

¿Y de mayor?

Quiero estar vivo, no como Prince.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

*

Acepto que JEAN LEON, S.L.U., trate mis datos de carácter personal con el fin de gestionar las publicaciones que usted realice en nuestro blog.

Le informamos de que sus datos personales introducidos a través de la sección correspondiente de la página web https://www.jeanleon.com , (Blog Jean Leon) así como los que, en su caso, pudiera facilitar en el futuro en el marco de su relación con esta entidad, serán tratados por JEAN LEON, S.L.U., con el fin de gestionar las publicaciones que usted realice en nuestro blog. Para ejercer sus derechos de derechos de acceso, rectificación, supresión, oposición, limitación del tratamiento y portabilidad de sus datos, así como revocar el consentimiento prestado para el envío de comunicaciones comerciales, podrá dirigirse por escrito a Chateau Leon, s/n, 08775 Torrelavit (Barcelona), o mediante correo electrónico a la siguiente dirección dataprotect@jeanleon.com. Incluyendo la referencia “Datos Personales” y en ambos casos aportando una fotocopia del DNI o pasaporte. Si desea ampliar la información sobre el tratamiento de sus datos de carácter personal acceda a nuestra política de privacidad a través del siguiente enlace: https://www.jeanleon.com/politica-de-privacidad/ Mediante el click en el botón de enviar, Vd. acepta la política de Privacidad.