“L’honestedat és un bé escàs. Aquí arriba en diferit”


Risto Mejide (Barcelona, 1973) necessita poca presentació. És publicista i presentador de televisió. En plena crisi va fundar Aftershare.tv, la seva agència de publicitat i deu anys més tard ja compta amb prop de 100 treballadors repartits entre Barcelona, Madrid i València. Parlem amb el Risto publicista, el Risto televisiu i el Risto més personal. Segur que no us deixa indiferents.

Quin tipus de publicitat es fa avui dia a Espanya?

S’està fent la mateixa publicitat de sempre, la que apel·la a les emocions i als sentiments del consumidor. Intentar connectar amb les experiències de cadascú i de generar empatia cap a una marca. Han canviat les formes, però no els continguts.

Hi ha talent?

 Hi ha molt talent a Espanya. Hi ha tant talent que a vegades se’ns escapa. Defenso que estem en un època molt bona per tenir talent perquè mai abans de la història de la humanitat ha sigut tant barat arribar a molta gent. Avui dia, un noi amb un ADSL i un ordenador a casa pot liar-la en un moment i això mai havia passat abans.

Com ha canviat des de 2007? Vau fundar Aftershare.tv justament quan començava la crisi…

Exacte, la vam muntar en plena crisi i això et configura la ment d’una manera especial perquè sempre hem viscut en un entorn complicat. Sense abundància i amb dificultats. No hi ha excessos i cada client que entra per la porta és el rei i el fem sentir especial i únic.

Com ha canviat el contingut en aquests darrers anys?

La paraula contingut l’hem arribat a desgastar. Creem contingut i eines. Si no m’interessa no em serveix i si no em serveix no m’interessa. El que fem a l’agència és ajudar a pensar als nostres clients.

Sempre has defensat que les marques son dels consumidors. No creus que així poden perdre identitat?

Al revés! La identitat arriba quan et reconeixen. Si decideixes que tens una marca però ningú et reconeix aquest estàs, estàs sol a l’univers. Les marques guanyen en legitimitat a mesura que hi ha més gent que les reconeix.

Quin és el valor d’una bona idea? 

Les idees no valen res, el que val es l’execució de la idea.

La creativitat es pot treballar?

Sens dubte. La creativitat és una actitud que s’ha d’educar, treballar i incentivar des que som petits. Per mi la creativitat és mirar cap a on tothom mira i veure allò que ningú més veu. Tots podem ser creatius en alguna cosa, el més complicat es descobrir-ho a temps.

Es pot triomfar en la publicitat sense ser creatiu?

Sense ser creatiu del tot, no. Sense ser el més creatiu, sens dubte. Jo sóc un exemple.

El personatge televisiu ajuda a vendre idees a les marques? Creus que t’ha ajudat?

Crec que cap marca s’ha acostat a la meva agència perquè aparegui a la televisió. És més, actualment el més prescindible de la meva agència sóc jo.

Faceta televisiva

Creus que un perfil com el teu en qualsevol talent show ajuda a motivar als concursants? 

Hi ha de tot però a mi el que m’interessa no és motivar als concursants sinó als espectadors.

Com va sorgir la idea del teu rol “negatiu” en els concursos? 

No hi ha una idea prèvia a l’execució. Moltes vegades passa al revés. No hi havia un pla previ. A mi no m’agradava Operación Triunfo i així els hi vaig fer saber als productors, però per aquest motiu em van contractar. Una de les coses que més m’enorgulleix és que mai ningú ha posat paraules a la meva boca. Tot el que he dit, per bé o per malament, és el que jo pensava.

Estem acostumats a que ens diguin sense miraments el que pensen de nosaltres?

L’honestedat és un bé escàs. Aquí normalment arriba en diferit, quan ja has marxat. El que més sorprèn és veure algú que és honest a la cara i veure-ho per televisió. Evidentment, jo no vaig així per la vida perquè no tindria amics ni parella ni éssers estimats. 

Creus que els talent shows sobreviuran al boom de les series en streaming (Netflix, HBO…)

Són ofertes molt diferents i poden conviure de manera espectacular. Els talent shows sçon un gènere molt diferent a la ficció.

No tot són talent shows. El Chester funciona. Quin és el secret d’una bona entrevista?

Intento escoltar i estic aprenent a escoltar. Amb 43 anys m’he adonat que no escolto el que hauria d’escoltar.

T’afecten les crítiques?

Depèn. M’afecten les crítiques útils. No crec en les constructives i en les destructives. Hi ha crítiques útils i inútils. Un elogi també pot ser inútil.

Les útils les utilitzes?

Sens dubte, les agraeixo.

Faceta personal

Com és el Risto que no surt a la televisió?

Molt poc interessant. El Risto que no surt a la TV no interessa.

T’imaginaves que tindries el recorregut que has tingut a la televisió?

No, mai m’he imaginat res. Jo no he tingut mai una vocació. He anat surfejant tot el que m’anava venint. Governar bé la teva vida consisteix a vegades en fluir amb la corrent i a vegades governar. ¡

Ets un personatge públic, sempre estàs en el punt de mira. Com ho gestiones? 

No m’ho plantejo. Faig tot el que faig amb la millor de les intencions.

Quina és la teva relació amb el món del vi?

Molt intensa. És un dels plaers de la vida. Tinc un entrenador persona y quan vam començar li vaig dir que hi havia dues coses que no podia eliminar de la meva vida: el vi i la xocolata. No ho va aconseguir. (riu)


Petites degustacions


Millor moment per prendre una copa de vi.

Al vespre.

Una cançó per degustar un bon vi.

Purple Rain

Un racó en el qual et perdries.

Menorca

Què fas en el teu temps lliure?

Llegir.

Un defecte

Només un?

Una virtut.

No ho sé.

Què volies ser de petit?

Prince

I de gran?

Vull estar viu, no com el Prince.

Deixa un comentari

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *

*

Accepto que JEAN LEON, SLU, tracti les meves dades de caràcter personal per tal de gestionar les publicacions que vostè realitzi al nostre blog.

Us informem que les vostres dades personals introduïdes a través de la secció corresponent del lloc web http://www.jeanleon.com (blog Jean Leon), així com les que, si escau, pugueu facilitar en el futur en el marc de la vostra relació amb aquesta entitat, seran tractades per JEAN LEON, SLU, amb la finalitat de gestionar les publicacions que vostè realitzi al nostre blog. Per exercir els vostres drets d’accés, rectificació, supressió, oposició, limitació del tractament i portabilitat de les vostres dades, com també per revocar el consentiment donat per a la tramesa de comunicacions comercials, us podeu adreçar per escrit a Chateau Leon, s/n, 08775 Torrelavit (Barcelona) o mitjançant correu electrònic, amb la referència “Dades personals”, a l’adreça dataprotect@jeanleon.com, en ambdós casos cal adjuntar-hi una fotocòpia del DNI o del passaport. Si desitgeu ampliar la informació sobre el tractament de les vostres dades de caràcter personal, accediu a la nostra política de privacitat a través de l’enllaç següent: https://www.jeanleon.com/politica-de-privacidad/. Fent clic al botó d’enviar, accepteu la política de privacitat.