El disseny de les etiquetes de vi, clau per a l’èxit


No és cap secret que actualment, amb el gran nombre de cellers existents i la gran quantitat de productes en el mercat entre els quals escollir, ha agafat una gran importància el disseny de les etiquetes i el packaging associat a les ampolles de vi. Atraure clients i incentivar la compra és l’objectiu primordial de tots els cellers i aquests elements hi juguen un paper molt destacat. És de vital importància, per tant, comprendre els factors que influeixen en les decisions de compra dels consumidors. Intentar entendre la seva reacció davant d’un envàs o un altre és un gran desafiament.

Conèixer les tendències en packaging és del tot imprescindible i aquest fet comporta avaluar el rendiment del disseny en una mostra àmplia. Amb l’evaluació dels dissenys augmenta el coneixement de les preferències dels consumidors i al mateix temps la capacitat de destacar davant de la resta de productes. Segons dades de la consultora en tendències de consum Nielsen, més de la meitat de decisions de compra es prenen davant del lineal de l’establiment a l’hora de la compra i si el disseny de l’ampolla funciona, el producte creix en vendes un 5,5% de mitjana. És per això pel que és necessari identificar els valors que construeixen la identitat de la marca i les seves avantatges competitives envers la resta, i incorporar-les a l’envàs i a l’etiqueta, ja que conformen el primer punt de contacte amb el consumidor.

És necessari, per tant, diferenciar-se, crear dissenys novedosos respecte dels que ja es poden trobar al mercat, estudiar les tendències i oferir dissenys únics i tipografies atractives, entre molts altres detalls a tenir en compte. Saber què es vol transmetre al consumidor i saber quins elements agraden i quins són susceptibles de millorar és imprescindible. Les etiquetes han de reflectir la personalitat de la marca i les imatges o il·lustracions utilitzades s’han d’alinear clarament amb els valors i la filosofia del celler. L’ús apropiat de tipografies, els jocs de paraules o l‘ús de colors que combinin bé són alguns dels elements clau d’un bon disseny que funcioni i que, finalment, es tradueixi en més compres per part del consumidor.

 

També és evident que el disseny de les etiquetes no ho és tot. Aquest aspecte forma part d’un conjunt d’accions molt més ampli. Quan es parla del màrqueting del vi també s’està parlant del disseny de les caixes, envasos i estoigs utilitzats pels productes, l’estratègia de posicionament i la gestió de la comunicació i la presència de la marca a les xarxes socials. Les diverses accions es complementen i és imprescindible que estiguin alineades per arribar destacar i ser atractius en la ment de l’usuari.

Amb tot això és fàcil arribar a la conclusió que, en un mercat amb una competència molt àmplia, la qualitat dels vins també ha d’anar acompanyada inexorablement d’un bon disseny de les etiquetes i del packaging que ajudi a assegurar l’èxit final. Actualment és difícil  jconcebre un vi que no vagi lligat a una imatge potent i atractiva que sigui percebuda pel consumidor final.

Deixa un comentari

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *

*

Accepto que JEAN LEON, SLU, tracti les meves dades de caràcter personal per tal de gestionar les publicacions que vostè realitzi al nostre blog.

Us informem que les vostres dades personals introduïdes a través de la secció corresponent del lloc web https://www.jeanleon.com (blog Jean Leon), així com les que, si escau, pugueu facilitar en el futur en el marc de la vostra relació amb aquesta entitat, seran tractades per JEAN LEON, SLU, amb la finalitat de gestionar les publicacions que vostè realitzi al nostre blog. Per exercir els vostres drets d’accés, rectificació, supressió, oposició, limitació del tractament i portabilitat de les vostres dades, com també per revocar el consentiment donat per a la tramesa de comunicacions comercials, us podeu adreçar per escrit a Chateau Leon, s/n, 08775 Torrelavit (Barcelona) o mitjançant correu electrònic, amb la referència “Dades personals”, a l’adreça dataprotect@jeanleon.com, en ambdós casos cal adjuntar-hi una fotocòpia del DNI o del passaport. Si desitgeu ampliar la informació sobre el tractament de les vostres dades de caràcter personal, accediu a la nostra política de privacitat a través de l’enllaç següent: https://www.jeanleon.com/politica-de-privacidad/. Fent clic al botó d’enviar, accepteu la política de privacitat.